À l’approche du Black Friday et des fêtes de fin d’année, le marché français de l’électroménager se lit en deux vitesses bien distinctes. D’un côté, le petit équipement multiplie les records de ventes ; de l’autre, le gros électroménager continue de reculer. Et au milieu de ce contraste, un mouvement de fond s’impose : les achats en ligne pèsent désormais pour près d’un tiers du marché total, un sujet qui concerne directement les lecteurs intéressés par la boutique et les achats en ligne.
Le petit électroménager, moteur du marché
Selon les données du secteur relayées par la presse spécialisée et appuyées sur les observatoires Gifam/GfK, le petit électroménager progresse d’environ 2 % sur l’année, porté par des produits comme les aspirateurs-laveurs ou les friteuses à air chaud, devenus des incontournables de cuisine. Ces appareils, moins coûteux et plus souvent renouvelés, profitent pleinement de la dynamique des achats en ligne et des promotions qui se multiplient dès octobre, bien avant le Black Friday officiel du 27 novembre.
Le gros équipement freiné par l’immobilier
À l’inverse, le gros électroménager (réfrigérateurs, lave-linge, fours) recule d’environ 4,5 % sur la même période. Ce repli s’explique en grande partie par un marché immobilier qui reste atone : les achats de gros équipement sont historiquement liés aux déménagements et à la construction de logements neufs, deux moteurs actuellement en berne. Les appareils actuels sont aussi plus fiables, ce qui allonge leur durée de vie et retarde d’autant le remplacement.
- Petit électroménager : environ +2 % sur l’année
- Gros électroménager : environ -4,5 % sur l’année
- Ventes d’électroménager en ligne : +4 %
- Part du commerce en ligne dans le marché total : proche d’un tiers
Le commerce en ligne, grand gagnant du contraste
Ce basculement vers le petit équipement profite directement aux plateformes de vente en ligne, mieux armées pour multiplier les références et les promotions flash que les enseignes physiques. Comme le rappelait récemment un article sur l’écart qui se creuse entre enseignes avec et sans magasin, les acteurs purement digitaux captent une part croissante des arbitrages des consommateurs, d’autant que le panier moyen du e-commerce français tend à rétrécir au profit d’achats plus fréquents et moins coûteux.
Ce que cela change pour les acheteurs
Pour les ménages qui envisagent un achat avant les fêtes, ce contexte invite à distinguer les urgences : un petit appareil en fin de vie se remplace sans attendre, les prix restant compétitifs toute l’année grâce à la concurrence en ligne. Pour un investissement plus lourd, mieux vaut comparer les offres sur la durée, d’autant que le nouveau bouton de rétractation obligatoire facilite désormais l’annulation d’un achat réfléchi a posteriori.
Questions fréquentes
Pourquoi le petit électroménager se vend-il mieux que le gros ?
Il coûte moins cher, se renouvelle plus souvent et profite davantage des promotions en ligne, contrairement au gros équipement, lié aux cycles plus longs de l’immobilier.
Le Black Friday va-t-il accentuer cette tendance ?
Oui : les enseignes en ligne concentrent déjà une large partie de leurs promotions sur le petit équipement, plus facile à écouler en volume pendant les temps forts commerciaux.
Faut-il attendre le Black Friday pour acheter un appareil ?
Pas systématiquement : les prix du petit électroménager restent compétitifs toute l’année en ligne, alors que les vraies remises sur le gros électroménager se concentrent surtout autour des grandes opérations commerciales.
Sources
Exaronews
Appareils-de-cuisine.com
Univers Habitat (Gifam/GfK)
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale